形容股票跌了怎么夸

原标题:《关于股票市场下跌补贴的通知》

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《关于股票市场下跌补贴的通知》

  确切的说,这是一个通知型广告。

  重庆一某建材商就股市下跌的借势营销。

  很多人一笑而过~

  但这个商家抓住了热点并将自己的营销融入其中。

  今天高斯就聊一聊借势营销。

  借势营销还有个通俗的说法叫做:蹭热点。

  对于广告圈以及营销行业的人来说,蹭热点可能并不陌生。对于互联网公司的运营者来说,蹭热点是家常便饭。而对一些新媒体从业者来说热点就是阅读量就是拉新的必备选题,有热点一定要跟。

  再说借势营销之前我们先来普及一下借势营销(蹭热点)的几个问题:

  一、热点是什么?

  通常来说,世界上只有两种热点——第一种,是可预见的热点。比如日常国定节假日、习俗以及赛事活动、纪念日等。第二种,是不可预见的热点。譬如各种新闻、各种突发事件。

  概况起来,所有的热点无外乎以上两种情况,并无其三。

  二、怎么借热点?

  那么问题来了,热点突袭,如何借势才是营销的核心技术!

  高斯总结了借势营销的三种常用方式:

  1、文案

  段子手最擅长的就是文案借势营销,目前一些顶级微商也已经掌握了此核心技术。

  2、视觉

  每逢热点,杜蕾斯的动作是所有人最期待的。一张海报足以刷屏,这也是环时互动(杜蕾斯微博运营团队)的核心竞争力。现在除了海报之外还有很多短视频平台足以刷屏。

  3、H5

  还有一种就是基于H5的传播,因为加上了动态的以及互动性的内容,往往会收到极佳的传播效果。网易深喑其道!

  除以上三种表现方式之外,有人可能还会拍摄一些视频、户外投放、活动策划等。基本上也离不了文案、视觉和H5的范畴吧。有一点很重要的是,若是突发性的热点,文文案和海报可能是最及时高效的。如果你是策划活动或者是营销事件,因为需要特别长的时间,有可能策划案刚刚写好,热点已经无人问津了。

  三、借什么样的热点?

  热点是块砖,谁有用谁去搬。

  热点的砖出来后,也需要斟酌是否可用的。因为很多热点可借,一些热点绝对不可触碰。

  1、不去借负面的热点。

  这一观点也被杜蕾斯默认。环时互动的老金曾发微博表示不会去做任何关于负面内容的借势营销,这是专业也是原则。

  2、不去借有争议的热点。

  因为有争议的热点一般很容易出现剧情反转,一旦反转就会让站队发声的品牌处于尴尬的境地。打脸删除是小事,万一对品牌和用户造成影响伤害了用户的感情可真得不偿失了。

  3、不去借天灾人祸型的热点。

  这是基本素质。

  4、不去借国家层面及ZF事件。

  有一句歌词:故事里的事说是就是不是也是~故事里的事说不是就不是是也不是!大家都是成年人,你体会一下吧!

  四、借热点的目的?

  最后一点,你要作甚?

  热点来了,可追!需要清除以下几点:

  如何追?切入点?体现方式?为什么而追?

  通常来说蹭热点和借势都是营销,而营销无外乎两个目的:一品牌和转化。

  所以,在借势营销时,要么是把热点和品牌理念、品牌价值观相结合,巧妙得用创意和热点的融合去加深用户对品牌的认知,比如杜蕾斯一直在做的事情。要么就将产品卖点和热点结合,去促进终端的销售转化。比如,马上双十一来了,电商类品牌都在盯着热点,以此提高曝光增加销量。

  你以为掌握以上内容就可以放肆去蹭热点了?

  呵呵,SO年轻,SO单纯!

  还不需要了解以下五个方面:

  1、把握槽点。

  有槽点才能get到用户,这是移动互联网时代社交传播的基本因素。

  在广告圈流传着一个秘籍:预埋一个槽点的定时炸弹。在做传播的时候故意露一个马脚(可大可小自主把握)。比如这一次赵丽颖和冯绍峰结婚事件:韩国某媒体在报道时却使用了赵丽颖和林更新的合影,以此来祝福新人。很显然,这个媒体大火了一把还上了微博热搜!

  当然,作为媒介可能此事会有一些负面影响,比如权威性会受到质疑。但是,此事件在引起用户关注和吐槽同时,实际上并没有对此媒体带来负面影响。所以槽点必须掌握得当并运用巧妙,要不然变成了负面事故就得不偿失了。

  2、降低门槛。

  全面参与,全面狂欢。

  用户参与的门槛高低,直接会影响着传播的层级。这一点就不再赘述了,傻子都知道吧。你做的策划案寄希望用户参与的时候,一定要考虑一下用户参与的门槛有没有,门槛高不高。

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